Bijouterie : un marché très dynamique
Tendances, chiffres, évolutions : l’Observatoire Francéclat a publié au printemps dernier son analyse annuelle de la filière horlogerie et bijouterie en France, dont voici les grandes lignes.
Une baisse à peine sensible de la production
En 2020, la fabrication de bijouterie-joaillerie n’a baissé que modérément : -1% pour la bijouterie traditionnelle, pour un poids de 2,246 milliards d’euros , et -12% pour la bijouterie fantaisie, qui génère 275 millions d’euros.
Cependant, ces chiffres sont à prendre de manière relative, et surtout sont à observer de près en fonction du type d’activité. En effet, si les grandes maisons de la place Vendôme continuent à être le moteur du secteur, de nombreuses structures plus petites et/ou moins prestigieuses ont souffert de la crise sanitaire. A contrario, d’autres professionnels ont produit davantage. C’est donc vraiment au cas par cas qu’il convient d’apprécier cette légère baisse de production en 2020.
Des ventes impactées par la crise, mais qui se sont relevées
Les périodes successives de confinement et la crise sanitaire qui sévit au niveau mondial n’ont pas été sans effet sur le marché de la bijouterie. Cependant, les ventes en France de montres et de bijoux ne baissent que de 14 % et représentent 4,8 milliards d’euros en 2020.
Plusieurs raisons expliquent ce recul tout relatif des ventes.
En premier lieu, une partie de la clientèle n’a pas été présente en 2020, puisque le tourisme international a été quasiment impossible sur la période. Les touristes asiatiques, traditionnellement friands de haute bijouterie et joaillerie françaises, n’étaient pas au rendez-vous, et cela s’est fait ressentir. Les points de vente qui ciblent habituellement cette clientèle ont ainsi connu un recul de leur chiffre d’affaires de 47%.
Cependant, le secteur a pu compter sur le marché français pour rebondir. Les réouvertures des magasins physiques entre chaque confinement ont généré des ventes affichant des croissances à deux chiffres. Le mois de décembre 2020 s’est particulièrement illustré car il a connu sa plus forte progression depuis 2011 et a affiché une augmentation des ventes de 12% par rapport à l’année précédente.
Une nouvelle donne qui se dessine pour le marché de la bijouterie-joaillerie
Selon l’analyse de l’Observatoire Francéclat, les achats de diamants et de haute horlogerie ont concentré les achats en 2020. Ces valeurs-refuges ont en effet toujours la cote et permettent donc au secteur de modérer sa baisse d’activité pour s’en sortir sans trop d’encombres face à la crise sanitaire.
Cependant, ces dernières années esquissent les contours d’une nouvelle donne dans le secteur. Les mariages ayant baissé ou ayant été reportés, les alliances se sont moins vendues…mais le solitaire a le vent en poupe. Il s’agit sans doute d’une donnée à prendre en compte à l’avenir, notamment pour les boutiques dont les alliances représentent une part importante du chiffre d’affaires.
Autre tendance, cette fois pas uniquement liée à la bijouterie : l’explosion des ventes en ligne. L’essor de ce mode de consommation a été particulièrement sensible en 2020, les professionnels de la bijouterie-joaillerie devront donc être attentifs à s’équiper d’un site e-commerce de qualité.
